{"id":707,"date":"2023-01-03T14:57:01","date_gmt":"2023-01-03T17:57:01","guid":{"rendered":"https:\/\/itconnect.lat\/portal\/?p=707"},"modified":"2023-01-03T15:01:59","modified_gmt":"2023-01-03T18:01:59","slug":"life-trends-2023-de-accenture-0001","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/itconnect.lat\/portal\/life-trends-2023-de-accenture-0001\/","title":{"rendered":"Life Trends 2023 de Accenture"},"content":{"rendered":"

Un mayor acceso a las tecnolog\u00edas emergentes impulsar\u00e1 la pr\u00f3xima era en creatividad, comunidad y privacidad de datos, seg\u00fan el informe Life Trends 2023 de Accenture<\/strong><\/h2>\n

El informe anual identifica cinco macrotendencias que se prev\u00e9 que cambien la din\u00e1mica de las relaciones entre las personas y las empresas este a\u00f1o<\/em><\/p>\n

Tras varios a\u00f1os de constante inestabilidad global,\u00a0las personas est\u00e1n obteniendo un mayor acceso a las tecnolog\u00edas emergentes -incluidas la inteligencia artificial (IA), la web3 y la tokenizaci\u00f3n-, lo que est\u00e1 impulsando\u00a0la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de creatividad, comunidad y privacidad de datos.<\/p>\n

A su vez, las empresas y los l\u00edderes deben prepararse para los cambios en los modelos de negocio debido a los comportamientos cambiantes de los clientes, ya que encuentran cada vez m\u00e1s valor en las nuevas tecnolog\u00edas emergentes, pronostica el informe Accenture Life Trends 2023 de Accenture.<\/p>\n

\"Life<\/a>
Life Trends 2023 de Accenture<\/figcaption><\/figure>\n

Bas\u00e1ndose en el legado de 15 a\u00f1os de Fjord Trends, este informe – ahora titulado\u00a0Accenture Life Trends 2023<\/strong>\u00a0– identifica cinco macro movimientos globales en el comportamiento humano que dar\u00e1n forma a los negocios, la cultura y la sociedad este a\u00f1o.<\/p>\n

Desde aprender a vivir en la crisis permanente hasta buscar cada vez m\u00e1s pertenecer a comunidades en l\u00ednea, pasando por extra\u00f1ar los beneficios intangibles del trabajo y utilizar tecnolog\u00edas emergentes como la Inteligencia Artificial (IA) para acelerar la creatividad, el panorama de la vida cotidiana se ha visto muy alterado.<\/p>\n

Este cambio empujar\u00e1 a empresas y l\u00edderes a operar en paisajes radicalmente nuevos, cita adem\u00e1s el informe.<\/p>\n

\"Ezequiel<\/a>
Ezequiel Arslanian, L\u00edder de Accenture Song en Hispanoam\u00e9rica<\/figcaption><\/figure>\n

“Los momentos disruptivos hacen que las personas se cuestionen qu\u00e9 sensaci\u00f3n de control tienen sobre sus propias vidas.<\/p>\n

A medida que inevitablemente se adaptan y consiguen controlar las cosas, las decisiones tomadas para ejercer m\u00e1s control afectar\u00e1n a las marcas y organizaciones con las que interact\u00faan”, dijo Ezequiel Arslanian, L\u00edder de Accenture Song en Hispanoam\u00e9rica<\/strong>.<\/p>\n

“Estas nuevas din\u00e1micas de poder crear\u00e1n oportunidades para que las empresas desarrollen formas frescas y modernas de comprometerse y construir relaciones con los clientes.”<\/p>\n

Gracias a la informaci\u00f3n y los conocimientos de la red mundial de dise\u00f1adores, creativos, tecn\u00f3logos, soci\u00f3logos y antrop\u00f3logos de Accenture Song, la previsi\u00f3n anual -que ha utilizado la IA para las im\u00e1genes del informe- incluye las siguientes tendencias y acciones que las empresas deber\u00e1n tener en cuenta en 2023.<\/p>\n

\"Life<\/a>
Life Trends 2023 de Accenture<\/figcaption><\/figure>\n
    \n
  1. Estamos en una crisis permanente,\u00a0<\/em>pero nos adaptaremos<\/strong>. El mundo est\u00e1 pasando de una cat\u00e1strofe global a la siguiente. Pero, como ha hecho la humanidad durante milenios, las personas se adaptan a la inestabilidad cambiando entre cuatro respuestas: lucha, huida, concentraci\u00f3n y congelaci\u00f3n, que afectar\u00e1n a lo que compran y a c\u00f3mo ven las marcas y a sus empleadores, y las empresas deben estar preparadas.<\/li>\n
  2. En un mundo inestable, la gente busca lugares en los que se sienta identificada<\/strong>. Como resultado, las marcas modernas se construir\u00e1n primero como comunidades, lo que reconfigurar\u00e1 la fidelidad y la participaci\u00f3n en la marca. Por ejemplo, la mayor\u00eda de los participantes en los grupos focales de investigaci\u00f3n de Accenture ha probado nuevas aficiones o se han unido a nuevas comunidades en los \u00faltimos seis a nueve meses. La tecnolog\u00eda emergente est\u00e1 impulsando en gran medida los tres hilos conductores que hacen posible este modelo.\n
      \n
    1. Comunidades de pertenencia<\/u>: en plataformas como Reddit, Discord y Twitch.<\/li>\n
    2. Token-gating<\/u>: acceso exclusivo reservado s\u00f3lo para “poseedores de tokens”.<\/li>\n
    3. Coleccionables<\/u>: artes digitales, aut\u00f3grafos, cromos, etc.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
    4. La importancia de los intangibles del trabajo<\/strong>. Mientras contin\u00faa el debate en torno a la vuelta a la oficina, una cosa est\u00e1 clara: todav\u00eda no es un \u00e9xito para mucha gente. Todo el mundo ha sentido la p\u00e9rdida de los beneficios intangibles de la oficina, como los encuentros fortuitos y la orientaci\u00f3n constante y cercana de los j\u00f3venes talentos. Ahora las consecuencias de esta p\u00e9rdida se hacen patentes. Sin el compromiso en persona, las empresas pueden perder tutor\u00eda, innovaci\u00f3n, cultura e inclusi\u00f3n. Es hora de que los l\u00edderes elaboren un plan l\u00f3gico y mutuamente beneficioso.<\/li>\n
    5. La IA se est\u00e1 convirtiendo en el copiloto de la gente para la creatividad<\/strong>. La Inteligencia Artificial est\u00e1 ahora en manos del usuario cotidiano y es una nueva herramienta para el proceso creativo. De repente, las redes neuronales se han generalizado para crear lenguaje, im\u00e1genes y m\u00fasica con muy poco esfuerzo o habilidad.\u00a0 Los avances de la IA tambi\u00e9n est\u00e1n llegando al mercado a una velocidad asombrosa. A gran escala, se trata de un avance incre\u00edble para la creatividad. Las empresas deben plantearse c\u00f3mo destacar en el mar de contenidos generados por la IA y c\u00f3mo utilizarla para mejorar la velocidad y la originalidad de la innovaci\u00f3n.<\/li>\n
    6. Los monederos digitales podr\u00edan poner fin a la crisis de la identidad digital<\/strong>. El uso, y el mal uso, de los datos personales hace tiempo que deber\u00eda haberse transformado. La transparencia y la confianza en las experiencias de marca en l\u00ednea est\u00e1n disminuyendo r\u00e1pidamente a la par. Pero el control de sus datos podr\u00eda volver pronto al usuario. Las carteras digitales que contienen tokens (que representan m\u00e9todos de pago, documentos de identidad, tarjetas de fidelizaci\u00f3n, etc.) permitir\u00e1n a las personas decidir cu\u00e1ntos datos comparten con las organizaciones, e incluso venderlos a ellas. Es una gran noticia para las marcas: los datos que la gente ceda ser\u00e1n a\u00fan m\u00e1s valiosos que la informaci\u00f3n de terceros que ya no se recopile en un mundo sin cookies.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \"\"<\/a><\/td>\nInformaci\u00f3n de valor para ejecutivos que toman decisiones de negocios<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

      “Los cambios en el control conducen en \u00faltima instancia a cambios en el poder, y estos cambios aparentemente peque\u00f1os -pero profundos- en el comportamiento humano alterar\u00e1n la din\u00e1mica de poder entre las personas y las organizaciones”, afirm\u00f3 David Droga, consejero delegado y presidente Creativo de Accenture Song<\/strong>.<\/p>\n

      “En sus roles de l\u00edderes, trabajadores, clientes, consumidores y creadores, las personas buscan formas de recuperar el control.<\/p>\n

      Los resultados tendr\u00e1n un aspecto diferente – una nueva imagen de progreso – de lo que hemos visto antes gracias a los cambios en las actitudes y la maduraci\u00f3n de la tecnolog\u00eda.”<\/p>\n

      Para leer el informe completo Life Trends 2023 de este a\u00f1o, que incluye orientaciones para empresas y l\u00edderes, visite el enlace\u00a0aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Por Marcelo Lozano – General Publisher IT CONNECT LATAM<\/p>\n

      Lea m\u00e1s<\/p>\n

      (IA) 2022: \u00bfEl fin del programador o su rescate?<\/a><\/p>\n

      Datos estructurados vs no estructurados: ciberseguridad 2022<\/a><\/p>\n

      Redes Neuronales: \u00bfevoluci\u00f3n o amenaza del siglo 21?<\/a><\/p>\n

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