Redacción 20 enero, 2020
GAby Menta explica el impacto del cambio en el algoritmo de Google

Si Usted es parte del mundo del marketing digital, probablemente sea consciente de que esta es la batalla de las edades y el impacto de Google en este sentido.

El objetivo de Google como motor de búsqueda es filtrar la gran cantidad de información y mostrar los resultados más relevantes cada vez que uno de sus muchos usuarios realiza una consulta.

Las empresas de SEO , por otro lado, cobran para aumentar el tráfico al sitio web del cliente al mejorar su PageRank.

La forma en que esto se desarrolla es que cada vez que Google realiza una actualización de algoritmo, específicamente orientada a cambiar los resultados de búsqueda, los especialistas en SEO tienen que averiguar qué es ese algoritmo, qué criterios sigue y cómo solucionarlo para que puedan entregar lo que desean. prometido a sus clientes.

De ahí el nombre: Especialista en optimización de motores de búsqueda.

GAby Menta explica el impacto del cambio en el algoritmo de Google
GAby Menta explica el impacto del cambio en el algoritmo de Google

Anatomía de los algoritmos de Google

Para comprender los métodos de clasificación de Google, primero debemos aclarar qué es un algoritmo, en general.

Un algoritmo es un conjunto de reglas y pasos que determinan el proceso que uno debe seguir para resolver un problema determinado.

Para proporcionarle una imagen visual, puede pensar en la forma en que se viste por la mañana.

No puedes ponerte calcetines después de ponerte los zapatos.

Podrías, pero eso significaría que tienes que pasarlos sobre tus zapatos y ¿por qué harías eso?

Aplicado a las computadoras , es un conjunto de instrucciones que definen los pasos que debe seguir un programa de computadora para realizar una tarea.

Ahora apliquémoslo a los algoritmos de los motores de búsqueda.

La tarea sería mostrar resultados relevantes.

Esos «resultados relevantes» están determinados por un conjunto de criterios, una colección de rasgos que un sitio web debe tener.

Google utiliza un rastreador web para encontrar nuevas páginas web siguiendo los enlaces que encuentra en otras páginas o leyendo mapas del sitio.

Después de descubrir una nueva página, el siguiente paso es indexarla, lo que significa analizar el contenido y agregarlo a su índice, su base de datos.

Después de analizar el contenido, Google también le prescribirá a la página un valor numérico basado en la cantidad de rasgos deseables que tenga; esto es lo que determina su clasificación en la página de resultados de búsqueda.

Esa clasificación también depende del uso de las palabras clave, es decir, las palabras escritas en la consulta de búsqueda, por lo que una página que ocupa el 5 ° lugar para un conjunto de palabras clave puede clasificarse en el 12 ° lugar para otra, dependiendo de cuán relevante para el algoritmo de búsqueda lo considere Google.

El SEO es el verbo de Google

La razón por la cual los servicios de SEO tienen tanta demanda es que casi nadie va más allá de la segunda página de resultados.

Los sitios web que se muestran en la primera página obtienen aproximadamente el 95% del tráfico .

Probablemente estés familiarizado con este patrón.

¿Qué haces cuando buscas algo y no puedes encontrar lo que estás buscando en la primera página?

Cambia las palabras clave o al menos eso es lo que hace el usuario promedio. Intenta hacerlos más específicos o encuentra una forma diferente de decir lo mismo.

No comienzas a pasar página tras página y lees la descripción de cada resultado.

Esto influye en los ingresos de una empresa porque reduce su presencia en línea.

Independientemente de los productos o servicios que están tratando de vender, todas las empresas intentan ganar la carrera hacia la primera página.

Todos los especialistas en SEO estamos en nuestra propia carrera, tratando de mantenernos al día con los cambios en el algoritmo de Google.

Para dar un ejemplo, Google cambia el algoritmo para tener en cuenta cuán amigable para dispositivos móviles es un sitio web al clasificarlo.

Lo que sigue es que los sitios que anteriormente ocupaban un lugar alto pero que no eran aptos para dispositivos móviles ya no pueden aparecer en la primera página, obteniendo significativamente menos tráfico si usted es quien les cobra por los servicios de SEO, necesitará optimizar su sitio web para impulsarlos entre los lugares más codiciados.

Pero no todas las actualizaciones serán tan claras como este ejemplo.

Los algoritmos no solo son muy complicados sino que también guardan un secreto bien guardado.

Google rara vez anuncia que ha realizado algún cambio a menos que sean una actualización central e incluso entonces, sin entrar en muchos detalles.

Actualizaciones significativas y cómo afectan el SEO

Al principio, Google solo estaba haciendo un puñado de actualizaciones, pero ahora hay miles por año. En 2018 hubo 3,234.

La mayoría de estos son solo pequeños cambios que no tienen un impacto tan significativo en los resultados de búsqueda.

La última actualización importante se llama BERT, que significa Representaciones de codificador bidireccional de Transformers y se basa en el procesamiento del lenguaje natural.

Lo anunciaron en octubre de 2019 y explicaron que este es el cambio más significativo en su algoritmo de búsqueda en los últimos cinco años.

La idea es adivinar la intención detrás de las palabras utilizadas en la consulta.

Entonces, independientemente de los términos específicos que se utilicen, para descubrir lo que el usuario está buscando.

Todavía no está claro cómo esto afectará los resultados de búsqueda, ya que es una actualización tan reciente, pero creo que significará que el contenido estará vinculado a un tema en lugar de palabras clave.

Entonces, si el contenido de una página web está fuertemente relacionado con el tema, la intención detrás de las palabras utilizadas como consulta, aparecerá más arriba en los resultados.

Esto tendría el impacto más significativo en el contenido que no se trata realmente del tema, sino que usa las palabras clave en el contexto de otro tema.

Tendremos que esperar y ver el efecto antes de proponer nuevas estrategias.

Otra actualización reciente, en 2017, fue Fred: el nombre se puso como una broma , no es como BERT, que no se anunció oficialmente, ni hubo ninguna explicación sobre el propósito.

Pero al analizar los efectos que tuvo en los resultados de búsqueda, parece haber estado dirigido a estrategias agresivas de monetización.

Sitios con una gran cantidad de contenido de baja calidad y con muchos anuncios, ya que esto generaba ingresos por encima de la experiencia del usuario.

Esto significaba que para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, tenía que recortar los enlaces de afiliados a favor de los de alta autoridad y mantener el contenido relevante e informativo para el usuario.

 

Por GAby Menta – Brand Architect – Social Coach