Redacción 17 junio, 2019
Cuspers

Cuspers, son creativos, estresados, impulsivos – Estudio generacional de Full Screen que ilumina la etapa de vida única entre los Millennials y la generación Z

Las nuevas investigaciones muestran qué deben hacer las marcas para apelar a los Cuspers (de 19 a 25 años) que se encuentran entre la generación Millennials y la generación Z

Full Screen , un líder mundial en entretenimiento social, sirviendo tanto a talentos como a marcas, reveló hoy los hallazgos de un estudio integral que se sumerge en puntos de vista generacionales sobre la identidad, el futuro, el impacto de la tecnología y su estado financiero.

Full Screen se enfocó en la cohorte de “Cuspers’ (actualmente de 19 a 25 años), aquellos sentados entre Millennials y Generation Z.

El estudio encontró que los Cuspers son mucho más creativos que Gen Z y Millennials, con 1 en 4 (25%) sensación se sienten más cómodos expresándose a través del contenido que crean (v. 16% y 18% para Gen Zs y Millennials, respectivamente).

“Los Cuspers son un grupo no estudiado y tienen una perspectiva única sobre la vida, el dinero y el futuro que es increíblemente esclarecedor, ya que dan prioridad a la creatividad y la creación de contenido”, dijo Maureen Polo, gerente general de Brand Studio en Full Screen.

“Para aquellos nacidos en el límite de estas generaciones, una transición actual en la etapa de la vida está desempeñando un papel importante en la configuración de todo, desde su perspectiva de la vida a sus preferencias de contenido. Las marcas especialmente necesitan entender estas diferencias para interactuar eficazmente con ellas de una manera significativa “.

¿Quiénes son los Cuspers?

Los Cuspers abrazan múltiples partes de su identidad y quieren ser vistos como diferentes tanto de los Millennials como de la Gen Z, abrazando todo su ser.

  • Son más propensos que cualquier otra cohorte a autoidentificarse como una persona de color, minoría, LGBTQ u otra identidad interseccional
  • 1 en 4 se siente subrepresentado en los medios
  • Los cuspers son diversos:
    • El 55% son caucásicos, comparado con el 72% de los millennials.
    • El 23% son afroamericanos o hispanos en comparación con el 9% de los millennials.
    • Más de un tercio (34%) considera que la diversidad es el rasgo principal que los definirá, seguido de la independencia con un 28%.

La autoexpresión a su alcance

Los Cuspers se sienten más cómodos al crear contenido y citan la creatividad como algo importante para ellos.

  • El 25% de los Cuspers se sienten más cómodos expresándose plenamente a través del contenido que crean (v. 16% y 18% para Gen Zs y Millennials respectivamente)
  • Esta inclinación hacia la creación también se muestra en el hecho de que el 35% de los Cuspers utilizan regularmente las funciones de Stories en las plataformas de redes sociales (v. 31% para Gen Zs y 21% para Millennials)
  • Principales características sociales utilizadas para expresarse:
    • Las características principales utilizadas por Cuspers para expresarse incluyen mensajes directos (47%), contenido de reenvío (43%) e historias (35%)
    • Los Cuspers son significativamente más propensos que los Gen Z y los Millennials a utilizar filtros de tema, videos en vivo e historias.
    • Los Cuspers citan ” una manera fácil de mantenerse relevante / activo en las redes sociales ” y “se siente más auténtico / real ” como las dos razones principales para usar las características de Stories
  • Los clientes también son fanáticos de los creadores de contenido: siguen en promedio a 25 Influencers (al doble de los Millennials) y 12 marcas en las plataformas sociales.

El futuro es incierto para los Cuspers

Cuspers encuentran que el futuro es estresante y muchos no sienten el deseo de tener hijos.

  • Con responsabilidades adultas ya sea sobre ellos o solo sobre el horizonte, los Cuspers están sintiendo la presión. Es más probable que describan estar estresado (36%), emocionado (34%) y asustado (19%) que otras cohortes sobre su futuro.
  • 1 de cada 4 (28%) está eligiendo no tener hijos, y una de las razones principales es que no quieren criarlos en la sociedad actual (28%)
  • Sin embargo, ellos sí quieren casarse, y mientras son jóvenes. La mayoría (38%) piensa que se casarán entre las edades de 21-25
  • Similar al Gen Zs y los Millennials, el 61% de los Cuspers creen que el país va en la dirección equivocada
  • El 40% de los Cuspers cree que la mejor manera de crear un cambio para un mejor mañana es votando en laselecciones locales , en comparación con el 47% de los Millennials que citan la votación en las elecciones nacionalescomo la forma más grande de afectar el cambio.
  • El 26% está convencido de los derechos LGBTQ en comparación con el 19% de los Millennials.

“Los Cuspers sí tienen poder de ganancia y cualquier marca que intente llegar a este grupo demográfico debe saber que exige honestidad, inclusión y positividad”, continuó Polo. “Debido a su perspectiva de la vida y etapa de vida transformadora, las marcas deben reconocer y apelar a las nuevas experiencias que esta cohorte está navegando para atraer su atención con éxito y participar auténticamente con ellas”.

Todo sobre los Cuspers 

Los Cuspers todavía están tratando de ganar su equilibrio financiero y encuentran útil la economía de conciertos en ese sentido.

  • En promedio, los Cuspers gastan la mayor parte de sus ingresos discrecionales en:
    • Belleza / Moda ($ 966 por año)
    • Comida y bebida ($ 905 por año)
    • Entretenimiento ($ 680 por año)
  • Un poco más de la mitad está activamente en la fuerza laboral (53%) y de ellos, solo la mitad tiene empleos de tiempo completo. El resto está tratando de averiguar qué quieren hacer después de la universidad. Esto conduce a un conjunto único de factores de estrés:
    • 1. Finanzas: 30% (el 47% de los Millennials tienen el mismo factor de estrés más grande)
    • 2. Académico / educación: 20% (el 33% de los miembros de la generación Z concuerdan en que fue el mayor factor estresante para la generación Z)
    • 3. Oportunidades profesionales – 20%
  • De los Cuspers que están empleados, el 77% tiene un trabajo flexible y de trabajo (frente al 54% de los Millennials)
  • El 27% de Cuspers cree que el crecimiento de la economía de conciertos se debe al deseo de controlar su tiempo.
  • Si bien aún se están dando cuenta de sus hábitos de gasto, su impulsividad los impulsa a ser adoptadores tempranos: el 61% dice que tiende a hacer compras impulsivas.
  • El 45% dice que es el primero de sus amigos en probar nuevos productos.

Ley de equilibrio

Cuspers
Cuspers

Si bien encarnan muchos de los primeros rasgos sociales que se ven en Gen Zs, los Cuspers están empezando a aprender sobre adulteración.

Se sienten cómodos con la tecnología y las redes sociales, pero muchos reconocen que es una relación de amor-odio que trae lo bueno y lo malo.

  • El 85% de Cuspers cree que la tecnología está haciendo del mundo un lugar mejor.
  • 1-en-4 (25%) Cuspers usa regularmente un asistente de voz y, entre ellos, la mayoría lo utiliza para:
    • Música en streaming (66%)
    • Programar alarmas (64%)
    • Establecer recordatorios (60%)
    • Conéctate con amigos (38% v. 23% para Millennials)
  • 1 en 5 (18%) admite que pasa demasiado tiempo en las redes sociales; sin embargo, la mayoría de los demás (47%) declaran que lo equilibran bien
  • Aproximadamente 1 de cada 4 creen que las redes sociales tienen un impacto negativo en cómo se sienten acerca de sí mismos (25%); El 40% indica que no hay impacto, el 35% afirma que tiene un impacto positivo
  • Los Cuspers pasan 46 horas en las plataformas de redes sociales cada semana: + 33% más que Millennials
  • Los cuspers pasan 8 horas a la semana en YouTube, más que cualquier otra plataforma de redes sociales y también siguen a personas influyentes al doble de la tasa de los Millennials.
  • El 58% de Cuspers usa sistemas de videojuegos con regularidad, por delante de Gen Zs (55%) y Millennials (43%).
    • También usan los videojuegos con más frecuencia que los dispositivos de transmisión de video (55%) o los juegos móviles (54%)

La investigación, realizada por Talk Shoppe *, se basa en los resultados de un estudio a Full Screen de 2017 que también analizó varias generaciones y considera los cambios en los últimos dos años con respecto a la economía, la tecnología y la atmósfera social.

* Más de 1,500 personas de 13 a 37 años fueron encuestados en línea por Talk Shoppe en nombre de Fullscreen de abril a mayo de 2019; Además, se realizaron 11 entrevistas cualitativas en total durante generaciones durante el mismo período.

Fullscreen presentará un panel que discute esta investigación sobre Cuspers generacional junto a Adult Swim, American Eagle, Marriott y Visa en la WarnerMedia House durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en Cannes, Francia, el 18 de junio a las 11:30 am CET. La sesión discutirá todo, desde las altas y bajas de las redes sociales y la tecnología, hasta la comprensión de nuevos formatos de contenido y lo que hace que la narración sea relevante.

 

 

Por GAby Menta – Brand Architect – Senior Influencer – Social Coach

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